成功品牌策划的5个要素

一个成功的品牌策划总是有明确的定义并与市场相关。您可能会错误地认为，如果您具有标语，徽标和名片，则您的品牌宣传是完整的。仅当您仔细定义并考虑了以下五个关键要素后，品牌塑造过程才算完成：承诺，地位，个性特征，故事和联想。 只有在内部和外部的每个动作，行为和沟通中都建立了一致性准则，并将品牌标识融入组织的各个方面，才能制定成功的品牌战略。

成功开展品牌推广活动的五个关键要素是：

1.品牌定位：描述您的组织做什么，服务于谁，您的独特价值是什么，使您与其他公司区分开来的部分以及通过使用您的产品或服务消费者可以得到什么的部分统称为品牌地位。确立品牌地位后，下一步就是以25、50和100个字词的不同版本向外界宣传。

2.品牌承诺：组织承诺每一次交付的最重要的一件事情就是品牌承诺。为了兑现您的品牌承诺，您需要考虑员工，客户和合作伙伴在每次交易中对您的期望。每项业务举动都应与这一承诺相权衡，以确保它是合理的，或者至少没有与之直接矛盾。

3.品牌个性：品牌特征是什么将说明该品牌在组织内部和外部的知名度。您需要考虑一下您的员工，潜在客户，合作伙伴和客户在描述您的组织时希望使用的特定人格特质。您需要至少具有四到七个代表您的品牌的特征，并描述对它的期望。

4.品牌故事：与组织的历史一起，它如何增加信誉，塑造品牌面貌并为品牌提供价值被称为品牌故事。它还通常包括您的服务和产品的摘要。

5.品牌协会：构成品牌的特定人工制品被称为品牌协会。这包括您的徽标，名称，颜色，字体，图像标语等。您的品牌承诺和品牌特征必须通过您的品牌协会来体现。您的品牌协会还必须支持您的品牌定位声明。

开发和定义相关品牌后，您需要开始与客户，员工和合作伙伴建立品牌。品牌策划过程成功的关键是重复。除非您决定在每次接触该品牌时都保持相同，否则没人会知道或记住您的品牌真正是什么。因此，我们建议您将所有这些品牌要素记录在品牌书中，并将其提供给所有员工。